眼下(xià)，一(yī)年一(yī)度的“雙11”電商(shāng)大(dà)促已經開(kāi)啓。曾經在抖音、小(xiǎo)紅書(shū)上火(huǒ)爆“出圈”的郁美淨集團（以下(xià)簡稱郁美淨），這兩天又(yòu)作爲全國良心國貨的代表，受邀到京東“雙11”開(kāi)幕戰的炫麗舞台上做直播。

這一(yī)次，郁美淨的董事長、總經理史濱現場說起了快闆兒書(shū)：“竹闆這麽一(yī)打呀，别的咱不誇，就說郁美淨，國貨老牌子，賣了幾十年，人人把它誇……”站在他身邊跟着打節拍的有各界名人，這場直播1300多萬人在線觀看。

一(yī)個半月前“連夜通網”，在抖音、小(xiǎo)紅書(shū)上緊趕慢(màn)趕注冊的郁美淨，如今對線上營銷逐步駕輕就熟。憑着44年的傳承與創新，這家津門老字号站在了互聯網的風口上禦風而行。

變 老品牌在新賽道上努力奔跑

走進郁美淨的天津廠區，一(yī)股熟悉的淡淡香氣迎面飄來。成箱的兒童霜從這裏搬上車(chē)，通過數十萬個直營網點組成的流通網絡銷往全國。

中(zhōng)國第一(yī)款兒童霜，中(zhōng)國銷量第一(yī)名的兒童霜，都源自這裏。

郁美淨前身爲建于1958年的天津瑞金塑料廠，1979年更名爲天津第二日用化學廠，轉産日用化妝品，1980年在國内首創了兒童護膚品──郁美淨兒童霜，開(kāi)創了中(zhōng)國兒童護膚的先河。

像很多老品牌一(yī)樣，郁美淨也曾經曆過成長的煩惱。1990年，因不能适應新的市場變化一(yī)度失去(qù)優勢，瀕臨破産。

怎麽辦？企業痛定思痛，向死而生(shēng)，認識到隻有改革、隻有求變，才有生(shēng)機。

1994年，企業大(dà)膽改革，通過開(kāi)源節流、員(yuán)工(gōng)入股等一(yī)系列整改措施，到了1997年，銷售額終于突破1億元。

近年來，郁美淨不斷加大(dà)技術工(gōng)藝的創新力度，先後引進化妝品生(shēng)産先進制造設備、實驗檢測儀器及技術檢測手段，實現産品生(shēng)産的管道化、智能化、綠色化。

企業的日子好過了，但問題也接踵而至。随着互聯網快速發展，網絡直播帶貨成爲一(yī)股潮流，僅靠線下(xià)的銷售模式已經遠遠不能滿足企業的發展需求。

必須創新！老字号不能倚老賣老，要以年輕心态不斷拉近與消費(fèi)者的距離(lí)。

在保證産品質量的前提下(xià)，郁美淨積極擁抱電商(shāng)等新商(shāng)業業态，開(kāi)辟線上零售渠道，拓展新消費(fèi)場景，持續提高産品競争力和市場占有率。

“我(wǒ)們必須在新賽道上努力奔跑，既傳承也創新，才能赢得自己的一(yī)席之地。”史濱表示。

老字号的突圍之路并非坦途，但機遇總是眷顧有準備的企業。今年9月，一(yī)場突如其來的直播事件導緻的連鎖反應，讓持續求新求變的郁美淨品牌收獲了一(yī)波夢寐以求的巨大(dà)流量。

當時，一(yī)位直播達人在推介一(yī)款新化妝品時因吐槽消費(fèi)者嫌貴而“翻車(chē)”，國内多個良心老國貨趁機抱團營銷，郁美淨多個貨品脫銷。一(yī)些消費(fèi)者使用後留言：“你們說好用，沒說這麽好用啊！”“問題是它才2元一(yī)袋。”“郁美淨，你太過分(fēn)了！爲什麽不早到我(wǒ)碗裏來。”“感謝這次國貨之光讓我(wǒ)終于看到了你。”

“酒香也怕巷子深。”史濱深有感觸，相比于憑借互聯網起家的新品牌，老國貨在營銷和銷售上确實太傳統了，更多的時候是在“埋頭苦幹”。雖說好飯不怕晚，但産品爲根、渠道爲王，唯有創新，唯有堅持，才能把“津”字招牌越擦越亮。

如今，“雙11”正“烽煙四起”，除了線下(xià)商(shāng)超外(wài)，在京東、抖音、快手、拼多多等多個電商(shāng)平台，郁美淨的直播都有條不紊地進行着，各平台關注人數從幾十萬到上百萬不等。

不變 做好産品的初心和使命

目前，國内的嬰幼兒護膚品市場強手如林，也魚龍混雜(zá)。

“以嬰童護膚産品爲核心的郁美淨，從創業之初就将産品安全作爲堅守的底線，此後40餘年，更是不斷下(xià)功夫提升質量。”史濱告訴記者，不論企業如何求變，不變的，是初心和使命──做好産品，做好企業。

在生(shēng)産層面，郁美淨早期就采用了進口全套生(shēng)産線，産品研磨顆粒度隻有同期其他品牌産品的1/10，這讓郁美淨兒童霜擁有了更細膩、更好的使用體(tǐ)驗，赢得了消費(fèi)者口碑。

多年來，郁美淨持續投入，與高校及科研機構聯手，不斷提升科技水平。目前，郁美淨已經申請專利200餘項，堅持在“安全性、穩定性、舒适性、功能性”上不斷進步，力求保證安全和品質。

今年上半年，公司又(yòu)出資(zī)1500萬元進行了一(yī)次技術升級，讓産品能更精細地呵護寶寶們嬌嫩的肌膚。

針對南(nán)北(běi)方氣候差異，郁美淨的新品還特地分(fēn)成了“南(nán)方款”和“北(běi)方款”，“因爲北(běi)方兒童的皮膚偏幹、紅、皴，南(nán)方的則易受黴菌侵襲。”公司産品規劃部部長于佳說。

正是憑借着對專業、品質和安全的堅持，憑借着消費(fèi)者認可度的提升，郁美淨曾先後榮獲國内外(wài)護膚産品的最高榮譽──國優銀獎、法國國際金桂獎。相關産品還被法國科技質量監督評價委員(yuán)會推薦爲高質量科技産品，并向歐盟市場推薦。

做護膚品 郁美淨專注到了癡迷

在知(zhī)乎上，提到郁美淨，有一(yī)個高贊回答：“你可以說郁美淨這些年什麽也沒做，從沒做過宣傳，從沒做過代言，從沒做過國潮；你也可以說郁美淨這些年什麽都做了，永遠都在做濕疹護理、嬰童護膚的研究研發，從沒迷失過方向。”

正是源自初心的認真與執著，企業不斷發展壯大(dà)。自1990年以來，這款兒童霜每年賣出1億多袋，銷量累計達45.25億袋，穩坐中(zhōng)國兒童霜銷量第一(yī)把交椅。

但郁美淨并不滿足。史濱說，國貨崛起不等同于低價，更不能賣慘。郁美淨要緊抓推進新型工(gōng)業化的重大(dà)機遇，堅持創新發展，持續提升品牌價值，“死磕”高性價比，做這個賽道的尖子生(shēng)，打造中(zhōng)國兒童霜的第一(yī)品牌，讓老字号煥發更大(dà)的生(shēng)機與活力。

來源：天津日報

記者：嶽付玉