2023年前三季度，津藥達仁堂集團股份有限公司（以下(xià)簡稱“達仁堂集團”）實現營業總收入57.93億元，同比增長4.13%；歸母淨利潤8.58億元，同比增長17.73%；扣非淨利潤8.42億元，同比增長29.8%。達仁堂集團爲何能夠取得如此亮眼的成績？曆史悠久的中(zhōng)華老字号如何能在新時代持續煥發新活力？記者在集團旗下(xià)的天津達仁堂京萬紅藥業有限公司（以下(xià)簡稱“京萬紅藥廠”），找到了答案。

一(yī)、守正·老技藝曆久彌新

走進位于京萬紅藥廠内的樂家老鋪藥酒博物(wù)館，濃濃的藥酒香撲鼻而來，如同老字号品牌的悠久曆史一(yī)般餘韻悠長。這是一(yī)家集藥酒釀制、藥酒文化、中(zhōng)醫藥文物(wù)參觀等于一(yī)體(tǐ)的博物(wù)館。抓藥師傅忙着稱量藥材，賬房先生(shēng)不停撥弄算珠……館内一(yī)處泥像，生(shēng)動還原了百餘年前樂家老鋪的繁忙景象。

對古老制藥技藝的傳承，是中(zhōng)醫藥文化與生(shēng)俱來的敦厚底蘊，也是現代中(zhōng)醫藥産業發展需要的匠心情懷。1912年，樂氏十二世傳人樂達仁先生(shēng)在北(běi)京成立了京都達仁堂樂家老藥鋪。1913年，樂達仁先生(shēng)在天津估衣街始建達仁堂，第二年在天津創建了天津達仁堂制藥廠，此後，天津達仁堂制藥廠單獨設立第五車(chē)間即京萬紅藥廠前身。與樂家老藥鋪同祖同宗、一(yī)脈相承的京萬紅藥廠始終恪守“炮制雖繁必不敢省人工(gōng)，品味雖貴必不敢減物(wù)力”的祖訓，用心傳承中(zhōng)藥技藝，積極踐行工(gōng)匠精神，不斷涵養企業文化，形成了匠心制藥、争當工(gōng)匠的濃厚氛圍。

多年來，京萬紅藥廠立足生(shēng)産發展需要，對軟膏劑提取、酒劑煮提等技術含量高的關鍵崗位員(yuán)工(gōng)進行重點培養。企業通過“導師帶徒”的形式，推薦非遺技藝傳承人和職業道德優良、業務技能精湛、工(gōng)作成績顯著的技術能手擔任師傅。根據師徒雙方的意願，簽訂師徒協議，明确師徒關系，由師傅分(fēn)步驟、有重點地對徒弟(dì)進行傳幫帶。

截至目前，京萬紅藥廠累計培養了國家級非物(wù)質文化遺産代表性項目京萬紅軟膏組方與制作技藝傳承人9人、天津市非物(wù)質文化遺産代表性項目樂家老鋪沽上藥酒傳統制作技藝傳承人8人和“京萬紅工(gōng)匠”9人，老技藝匠心傳承在京萬紅藥廠蔚然成風。

尊古而不泥古，老字号才能曆久彌新。多年來，京萬紅藥廠堅持傳承與創新并舉，一(yī)方面持續精湛中(zhōng)藥技藝“内功”，另一(yī)方面瞄準市場需要，主動順應消費(fèi)升級趨勢，推動産品外(wài)觀升級，讓穿越百年的國藥品牌在新時代熠熠生(shēng)輝。

“以前風油精是小(xiǎo)瓶口倒着用，消費(fèi)者反映容易浪費(fèi)。現在我(wǒ)們設計成滾珠型瓶口，更加方便實用。”京萬紅藥廠辦公室主任石姗姗拿起一(yī)瓶全新包裝的風油精告訴記者，“目前，我(wǒ)們正在籌備更新益腎液的全新産線，把以前的大(dà)瓶裝改成一(yī)次一(yī)支的小(xiǎo)瓶裝，更加方便消費(fèi)者服用，計劃明年年初上新。”

二、創新·營銷生(shēng)産雙“觸網”

前不久，一(yī)場被網友稱爲“潑天富貴”的國貨浪潮興起，至今熱度不減。擁有達仁堂、樂仁堂、京萬紅、隆順榕4家中(zhōng)華老字号的達仁堂集團也加入了“互聯網團建”隊伍中(zhōng)。

“不愧是國貨老祖宗，500多年曆史呢！”

“快快快，高強度用嗓的家人們，達仁堂的清咽滴丸走一(yī)波。”

…………

在不少電商(shāng)平台上，網友們看到來自天津的老字号直播時激動不已，紛紛點贊下(xià)單。

在國貨熱潮下(xià)，按照立足穩定、品類協同、創新突破、專業發展的調整原則，達仁堂集團聚焦市場、整合營銷，構建了快速響應的營銷體(tǐ)系，整合了銷售公司、營銷公司、達仁堂銷售團隊、京萬紅銷售團隊，成立商(shāng)銷事業部，實現産銷分(fēn)離(lí)；同時整合國際部負責海外(wài)市場，成立電商(shāng)部發力第四終端。目前，達仁堂集團各銷售平台已完成産品線調整和組織架構建設，老字号藥企邁入了健康發展快車(chē)道。

營銷理念和方式的不斷創新，讓達仁堂集團頻(pín)頻(pín)出現在網友的視野之中(zhōng)，“津”牌老字号被不斷擦亮，而愈加精益化的生(shēng)産體(tǐ)系，推動企業智能化、數字化、信息化轉型持續優化，也爲老字号企業發展提供了現代科技支撐。

今年，通過對廠區内高壓變電站設備智能化改造，實現了變電站無人值守、電力運行數據及狀态信息可視化；通過對透明膜包裝機程序的梳理和模具更換，每次換模時間平均節約半小(xiǎo)時；随着痹祺膠囊精益生(shēng)産等精益項目和20餘個精益改善課題如期推進，京萬紅藥廠1-8月成本降低211萬元，老字号藥企駛入高質量發展快車(chē)道。

三、煥新·新賽道多元發展

守正以立基，出奇以制勝。作爲全國中(zhōng)醫藥文化宣傳教育基地、天津市工(gōng)業旅遊示範企業，京萬紅藥廠不斷探索“工(gōng)業+旅遊”發展新業态、新模式，積極促進二三産業融合發展，助力品牌知(zhī)名度和品牌影響力持續增強，讓老字号品牌煥發勃勃生(shēng)機。

京萬紅藥廠師古創新，将傳統藥酒産業融入創意元素新思維，将藥酒的體(tǐ)驗式營銷與創意産業相結合，創建了集藥酒文化與藥酒生(shēng)産現場展示爲一(yī)體(tǐ)的中(zhōng)國第一(yī)家藥酒博物(wù)館——樂家老鋪沽上藥酒工(gōng)坊，重振企業傳統藥酒品牌、弘揚藥酒文化。這也是我(wǒ)國第一(yī)座融藥酒生(shēng)産與藥酒文化于一(yī)體(tǐ)的展示館，将樂家老鋪百年來制作藥酒的經驗，以及早年制作流膏、膏藥和藥酒的獨特工(gōng)藝，作爲非物(wù)質文化遺産完整地傳承下(xià)來。

“第一(yī)次參觀藥酒博物(wù)館，感覺很新鮮。以前喝(hē)過藥酒，但對藥酒文化和制作過程并不了解。通過這次參觀，既沉浸式體(tǐ)驗了藥酒制作和藥酒文化，又(yòu)學習了不少保健知(zhī)識，真是不虛此行！”一(yī)位遊客滿意地對記者說。

除了發展工(gōng)業旅遊外(wài)，京萬紅藥廠還充分(fēn)發揮品牌和技術優勢，利用現代新技術，加速外(wài)用産品研發的成果轉化，積極拓展産品品類，将發展目光轉向大(dà)健康領域，爲百姓提供更多高品質的健康産品。

“現在消費(fèi)者大(dà)多注重健康養生(shēng)，我(wǒ)們藥企具有健康食品的生(shēng)産優勢。在遵循藥食同源的同時，我(wǒ)們對産品進行了創新升級。基于京萬紅軟膏組方中(zhōng)有關皮膚創面修複功能的藥理，我(wǒ)們推出了包括面膜、護手霜等在内的系列護膚品。基于藥酒古方，我(wǒ)們開(kāi)發了20多種養生(shēng)食品酒，還專門進行工(gōng)業設計，讓小(xiǎo)酒瓶更具古典韻味。”京萬紅藥廠副總經理周升介紹。

多賽道發力，多元化發展，天津老字号煥新讓人目不暇接、眼前一(yī)亮。

未來，達仁堂集團将繼續從品牌煥新、營銷創新、産業鏈拓展和科研發展等方面全力推動企業創新發展，讓老字号藥企在新時代煥發新活力迎來新生(shēng)機，爲百姓健康保駕護航，助力健康中(zhōng)國建設。

來源：2023年12期《天津支部生(shēng)活》